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凭《流浪地球》翻身的北京文化却要“二进宫”文旅

作者:admin

2019-12-02 12:48:27     

时代财经文/郑方圆

票房收入46.55亿元的《漫游地球》挽救了北京文化在新一季的表现。根据最近发布的业绩预测,第三季度上市公司股东应占净利润为1.56亿元至1.86亿元,同比增长7,589.04%至9,071.48%,这主要是由于确认了“漫游地球”项目的收入。

与此同时,近年来频繁爆发的北京文化,在影视转型六年后,通过一个简单的公告——一项斥资8.4亿元收购东方山水(Orient Mountain Water)建设电影文化旅游项目的提议——宣布回归文化旅游产业。8.4亿投资,又回到鲁文了?

《漫游地球》的收入确认使北京文化在今年第三季度有了一个美丽的转机,这几乎已经成为这家被称为“爆炸收获机”的影视文化公司的常规剧。2017年的《狼侠2》和去年夏季版的《我不是毒神》一个接一个爆炸,使得2013年底才进入影视行业的北京文化似乎已经走出了“黑马”的态度。

10月14日晚,北京文化发布业绩预测,预计前三季度净利润1亿至1.3亿元,同比增长116%至181%。第三季度,上市公司股东应占净利润1.56亿元至1.86亿元,同比增长7589.04%至9071.48%。报告期内,公司业绩较去年同期大幅提升,主要得益于电影《漫游地球》等项目的收入确认。

8月7日早些时候,北京文化宣布,根据公司财务部门的初步核算,《漫游地球》的收入约为6亿至6.5亿元,收入约为2.4亿至2.8亿元(最终结算数据以电影票房子账户报表为基础)。在《漫游地球》收入尚未确认的上半年,北京文化的收入仅为6210万英镑,同比下降79.5%,关联公司净利润下降5560万英镑,同比下降225.7%。

这意味着没有爆炸性电影的帮助,北京文化的表现将是灾难性的。虽然今年春节和暑假的票房记录不断更新,但影视行业在兴奋之下正面临严冬。从目前16家影视概念股发布的业绩预测来看,除了北京文化前三季度的预增长外,鲁花文化还出现了赤字。万达电影、华谊兄弟、轻媒体、唐德影视等14家公司处于亏损或预减状态。

北京文化也在14日晚发布了一份“发人深省”的公告,提议以8.4亿元收购东方山水(Orient Mountain Water),打造一个电影旅游项目。这家影视公司的跨境文化之旅并不奇怪。业绩不佳的华谊兄弟仍在网下享受现场娱乐。然而,从北京文化的历史来看,这家曾经专注门头沟景区的区域性旅游公司,在2013年开始跨境影视。近年来,它已经成为一个“爆炸收获机”,有《狼勇士2》、《我不是毒神》、《漫游地球》等电影。与此同时,其旅游业务逐渐下滑,甚至分崩离析。他选择作为电影城重返文化之旅的目的是什么?没有真正娱乐经验的北京文化将如何重新开始?

时代财经在16日给北京文化书记办公室打了多次电话,但所有的电话都无人接听。截至发表之时,尚未联系到相关人士发表评论。

收购目标东方山水的财务状况。图表来源:公司公告

公共信息显示,东方山水成立于2002年,其主要业务是中餐冷肉。但从业绩来看,2018年和2019年前7个月,东方山水的营业收入为0,净利润分别为-104.3万元和-317.25万元。对于这样一家零收入赤字的餐饮公司来说,北京文化并不关注餐饮业务,而是关注其基础资产——位于北京市密云区的17.22万平方米国有土地使用权。此外,东方山水拥有约100亩租赁土地,租期为30年。

关于此次溢价收购的原因,北京文化在公告中称,此次收购是为了满足公司业务运营和整个产业链战略发展的需要。北京文化表示,交易完成后,密云国际电影旅游城将在该地区建设,主要通过北京文化的电影ip,以影视主题为核心的商业酒店,以及电影制片厂、风神城、多功能电影院、亲子主题公园、星级餐饮街区、主题酒店等设施。

中国主题公园研究所所长林焕杰认为,北京文化这次回归文化旅游产业并不奇怪。“许多行业正在转变为文化旅游。房地产、运输甚至集装箱公司都在向文化旅游转型。”在16日晚接受时代财经采访时,林焕杰表示,在经济下行压力相对较高的时期,具有“口红效应”的旅游消费可以带动整体社会消费的增长。在他看来,影视产业更像是一种“一次性”投资,就像燃放鞭炮一样,兴奋会在短时间内结束,而文化旅游项目至少可以完成10年,回报期更长,经济和社会效益更持久。

10月16日,灵异咨询总经理邹毅在接受时代财经采访时指出,北京文化以内容和电影知识产权回归文化旅游业。它完全不同于它以前经营的传统景点,“它应该遵循迪斯尼和华谊兄弟的模式。”

改变电影和电视节目,反复押注爆炸

1998年在深圳证券交易所上市的“京西旅游”,是北京文化的前身,也是一家根基雄厚的旅游公司。根据招股书,当时靖西旅游的主营业务是旅游和酒店,拥有灵山、百花山、苗丰山、界台寺、坦泽寺等景点的承包经营权,以及龙泉酒店等酒店资产。

2013年,随着收入逐年下降——从2011年到2013年,北京旅游业(北京西部旅游业的证券从2006年的“g北京旅游业”转为“北京旅游业”)的收入分别为1.763亿元、1.6611亿元和1.6286亿元——北京旅游业决定向影视产业转型,逐步剥离高度依赖政府订单的旅游业和酒店业务。当时,北京旅游局已经明确表示,公司整体规模小,景区的培育和开发过程漫长,使得公司发展缓慢。同年12月,北京旅游局宣布以1.5亿元收购北京摩天轮文化传媒有限公司,拉开了影视转型的序幕。

2014年8月,继收购摩天轮后,北京旅游局宣布计划通过私募融资33亿元收购三家公司:世纪伙伴(Century Partners),一家影视制作公司;艺术家经纪公司星河;和陈郭芙公司拉萨·向群。两个月后,北京京西风景旅游发展有限公司更名为北京京西文化旅游有限公司,证券简称也改为“北京文化”。到目前为止,这家以门头沟景区为重点的区域性旅游公司已经完成了从内容到名称、从旅游到影视的跨越和转型。

从市场表现来看,2014年中韩合拍的三部电影《同桌你》、《心花道秀》和《我的新野蛮女友》迅速让北京文化成为影视圈的新贵。其中,《同桌你》获得4.56亿票房,而《心花道秀》以11.7亿票房赢得中国电影票房。据当时的媒体报道,这两部电影也为北京文化带来了约1亿元的业绩提升。

影视业务的增加迅速提升了北京文化的表现。自2014年以来,北京文化的收入和净利润均大幅增长。2013年,其年收入仅为1.63亿元,2014年增至4.21亿元。此后,2015年下降,2016-1028年分别达到9.27亿元、13.2亿元和12.1亿元。净利润也从3000多万元增加到2018年的3.26亿元。从收入比例来看,2014年年报中,影视经纪业务首次出现时处于领先地位,贡献率达到54.7%。

品尝了影视产业的好处后,旅游业似乎变得更加微不足道。自2015年以来,北京文化经常出售旅游资产,龙泉酒店的物业公司是第一个被转让的。第二年,龙泉酒店也被卖掉了。2016年6月,合同期满前,北京文化提前归还灵山景区。

10月16日,一位不愿透露姓名的影视行业分析师向时代财经指出:“北京文化的迅速成功归功于自己的团队,也是一个迎头赶上的好时机。”

从北京文化、电影和电视部门的人员配置来看,这的确是“奢侈的”。摩天轮文化的创始人是万达电视台前总经理宋歌,而浙江星河是中国最大的经纪公司之一。王京花,曾经是华谊兄弟的总经理,创立了这家公司。主要关注电视剧网络的世纪合作伙伴是由前华谊高管娄小希控制的电视剧制作公司。

自2014年以来,春风在电影和电视行业一直蓬勃发展。同年6月,财政部、国家发展改革委、国家税务局等7个主要部委联合发布《关于支持电影发展若干经济政策的通知》,实施税收优惠和电影产业金融支持等9项政策。2015年,中国影视市场突飞猛进,总票房达到440.69亿元,同比增长48.7%。全国电影院增加了8,035个新屏幕,使屏幕总数达到31,627个。在城市电影院看电影的人数为12.6亿,同比增长51.08%。

在这种背景下,一级市场和二级市场呈现出欣欣向荣的景象。阿里、腾讯、百度、美团等互联网公司纷纷涉足影视行业,而a股的影视公司上市激增,包括万达影院(现称“万达影院”)、唐德影视、中国电影、上海电影、开心碧海、横店影视、金艺影视。几只影视股票相继登陆资本市场。

"所有的电影和电视公司都想下线。"

到了2018年,电影电视行业将会迎来一个转折点和一个严峻的发展冬天,原因是一些重大的年度电影事件,如宣布混乱、阴阳合同、税收纠纷和门票补贴的结束。"一半的影视股票市场下跌,八家影视公司的市值减半。"博纳影业董事长俞东承认,2018年是电影资本市场的冬天。

今年,创造爆炸性电影的北京文化未能逃脱行业整体低迷的阴影,收入和净利润与2017年相比有所下降。根据时代财经的年报数据,2017年北京的文化、影视和经纪业务收入为12.32亿元,净利润为5.62亿元,而2018年分别为11.2亿元和5.38亿元。

同时,由于过度依赖资金爆炸的目的,包括北京文化在内的影视股票在资本市场的表现就像坐过山车一样。例如,当《狼侠2》在2017年上映时,北京文化的股价连续上下波动,一周内最高涨幅接近70%。然而,在《狼勇士2》之后,股价又涨又跌。当我不是药神的时候,2018年再次受到刺激,北京文化的股价经历了新一波上涨,但在票房不断刷新的同时,股价又开始下跌。

此外,考虑到电影票房4-6个月分配周期的影响,影视单位的表现也是周期性的。北京文化上半年的表现通常不尽如人意,2016-2019年上半年的收入分别为1.56亿、1.67亿、3.04亿和6200万,几乎不超过全年收入的四分之一。

上述影视行业分析师认为,影视股票的不稳定表现、对资金爆炸目的的依赖以及政策环境的不确定性,都加大了行业变革的动力。

邹毅还认为,“从在线走向离线”是影视行业的集体诉求。“这是中国所有电影公司都想做的。每个人都想下线,希望消除电影业的高波动性。旅游业如果能成功生产,就能实现5至10年的稳定现金流,平衡电影投资的高波动性。”

从今年上半年北京文化的表现来看,是旅游业和酒店服务的衰落支撑了这个国家的大部分地区,而《漫游地球》却没有收入。据时代财经半年度报告,今年上半年,北京文化原有主营业务,旅游景区和酒店业务,实现收入4184.45万元,占总收入的67.37%,利润3797.7万元,占总收入的80.30%。

但是从在线转移到离线并不是一件容易的事情。

先锋,如老牌电影制片厂常颖集团,其海口电影主题公园项目更像是房地产开发商的附属品。2017年底,有10年历史的“常颖世界100幻想公园”开幕。在6000亩的项目中,只有大约1000亩是公园。然而,从游客的实际体验来看,电影元素几乎很难找到,只是一个普通的游乐园。

华谊兄弟等更知名的先锋在2011年提出了“现场娱乐”战略。同年,华谊兄弟(天津)直播娱乐有限公司成立,主要利用影视拍摄直播场地、组织文化娱乐活动、文化艺术交流策划等。2012年,华谊兄弟与观澜湖、冯小刚携手建立“观澜湖华谊冯小刚电影公社”,聚焦电影知识产权和本土文化。观澜湖华谊冯小刚电影公社于2014年开业,苏州华谊兄弟电影世界和长沙电影城项目于2018年相继开业,成立于郑州的华谊电影城于今年9月正式开业。

然而,根据华谊兄弟财务报告披露的数据,现实生活娱乐业务带来的收入和利润率都在迅速下降。从2014年到2017年,华谊现实生活娱乐行业的利润率高达100%。然而,2018年和2019年上半年,现场娱乐的利润从2.5亿骤降至1亿,今年上半年只有1500万元,利润率也降至相当于影视行业的30-40%。

目前,华谊兄弟已经开设的几个现实生活娱乐项目的运营情况并不乐观。2018年,冯小刚的电影公社收入为2.57亿元,但净利润只有111万元。上半年收入7345万元,净亏损6963万元。华谊苏州电影城于2018年开业,收入1.89亿元,净亏损1.34亿元。今年上半年收入1.3亿元,净亏损7259万元。

最新业绩预测显示,华谊兄弟估计前三季度净利润亏损6.46亿元至6.51亿元。由于报告期内现实生活娱乐业务收入下降,华谊兄弟将其业务重点归因于从项目开发向深耕作业转变的发展阶段。

林焕杰指出,华谊兄弟的现实生活娱乐行业远非成功。北京文化在进行文化旅游时需要谨慎。“拍电影和文化旅游是两回事。电影聚焦于观看,而现实生活娱乐聚焦于体验和互动。举个简单的例子,在文化旅游中,最基本的动线设计对许多公司来说都很困难。”

邹一泽认为,现实生活中的娱乐目前没有太多的产业基础。“中国电影业刚刚开始复苏。票房收入相对较好已经有近十年了。基础仍然很薄弱。鲁文是一项资产雄厚的投资。每个项目价值数十亿美元。电影制作人想进入鲁文,早期没有什么经验。影视与文化旅游之间存在着一定的差距,这是一个不断探索、反复尝试的过程。”

不过,他也向时代财经强调,北京文化目前有一些相对较好的ip,比如之前正在制作的《漫游地球》和《妖娆的上帝三部曲》。“科幻或具有强烈场景感的神话故事都适合旅游。就像电影《阿凡达》和《哈利·波特》一样,旅游业的本质是创造一种独特的生活方式和场景体验,这是它的优势。”

至于鲁文的“第二宫”北京文化,到底有多坚决?与爆炸性电影和电视节目带来的刺激和心跳不同,鲁文这个资产雄厚、时间长、功夫慢的行业考验着耐心和耐力。“如果ip不能着陆,那将是垃圾。随着时间的推移,现实生活中的娱乐项目需要完善、研究和规划。市场、游客心理、未来趋势等都应该仔细考虑。你可以在奥兰多迪斯尼看到阿凡达的世界。从卡梅隆的电影到着陆花了七年时间,但排队数小时体验超过六分钟的游客没有一个觉得不值得。”林焕杰说道。

资料来源:时代财经

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